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网络软文的传播能够树立企业在该领域的影响力与权威
 2018-06-08 点击:85

伴随国内网络媒体的飞速发展,人人皆是移动的新闻端口,网络传播越来越被大众熟知,其中网络软文发布为最基础的、常规的传播。那软文的发布到底有没有价值呢 ?在实际执行过程中,又有哪些需要注意的呢 ?
      软文到底有没有价值,我们就要先了解一下,发布企业新闻的目的:企业新闻是起到企业信息(行业动态、产品信息、企业时效新闻事件)的传达;是作为企业的市场、公关、品牌部等最基础的对外沟通渠道,确保企业的信息被正确有效的传递,是企业的喉舌,承担着最重要的沟通职能,企业新闻的受众不仅仅是消费群体,还有竞争对手、投资方、上下游的供应商、媒体平台及媒体人等;
网络软文相比其他传播渠道的优势
   继报纸、广播、电视媒体三大传播媒介后,网络以压倒性的优势成为第一传播媒介,传统媒介传播的形态、通道是固定的,其传播的专业要求和边际成本都很高,传播者具有较强的垄断性和控制权。而网络传播具有强交互性,如今,一个人通过手机就可以在“任何时候、任何地点,对任何人”进行大众传播,突破传统主流媒体的话语权壁垒。
      网络软文的传播,经过近20年的发展,已被证实的门槛最低,性价比最高的传播手段,简单有效的新闻稿发布,可以迅速增强全网声量,直接有效地促进企业互联网品牌内容资产的积累,带来稳定的搜索效应。
   新闻稿作为灵活和易于操作工具,既可借助权威媒体转载树立受众信任,又可借助微博、微信、移动资讯APP等社交移动渠道与用户直接产生互动沟通。
  在实操门槛和内容形式上,新闻稿可以快速的切入时效性热点,借助图文、视频、信息图、互动元素等多种内容形式,可简要、可深度、可丰富,适应于互联网,微博,微信,移动资讯APP,短视频等多种跨平台,跨载体传播。
搜索引擎在网络传播中的作用
   在庞杂的互联网信息里如何获取想要的目标信息,搜索引擎是数十亿互联网用户不二之选,统治着用户获取信息的习惯。
    企业持续发布的网络新闻,不断的沉淀和聚合,通过搜索引擎随时调取,而搜索引擎上显示的媒体发布和用户声量,是构建企业互联网舆论资产的最重要的基石,当用户在寻求主动搜索时,搜索引擎中呈现的相关企业、品牌和产品的内容,往往能够直接或间接影响用户的印象和行动决策。
      通过持续不断地发布公司的最新动态信息,促进外界认知,保持沟通与良好的互动,对于媒体来讲,来自于企业官方的发声,消息来源清晰且可溯源,是可信的新闻素材;对于公众来讲是“在众说纷纭中搜索到“官方”的新闻”,权威的媒体发布也会增强可信度。这样,通过网络平台多渠道的传播,企业自身已成为意见领袖,树立了企业在该领域的影响力与权威。
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