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易传媒助力周生生领跑移动营销
中国广告媒体网  2012-02-07 点击:188
  近日,知名珠宝品牌周生生与国内领先的技术驱动整合数字广告平台易传媒携手,在移动广告平台展开新产品推广,这也是周生生首次试水移动营销,引领了国内珠宝行业营销新模式。
  拥有70多年历史的珠宝生产及零售商周生生,饰品以时尚设计和优质工艺见称,希望透过其首饰传达一种幸福愉悦的感觉,带给女性感性而精致的生活,时刻绽放愉悦的光芒。2011年12月,在圣诞元旦双节来临之际,周生生推出「Diamond in Motion - 炫动钻饰」、「Infinity – 永恒之约」以及「Hearts & Arrows单颗钻戒」三款节日版钻饰,并希望通过全新的营销方式,全面提升产品的知名度和美誉度。
  据了解,本次推广中,易传媒结合多种技术手段、整合移动终端广告和活动WAP网站实现高效移动营销。首先,针对产品目标消费者偏年轻、时尚、收入较高的特点,精选易传媒优质财经、时尚、娱乐等类手机媒体,结合先进的机型定向技术手段,锁定iPhone和Android手机用户投放广告,精准抓取目标受众;在广告形式上,除动态图片通栏之外,还特别投放全屏广告,最大化吸引目标受众眼球。其次,易传媒为周生生搭建多互动的活动WAP网站,网站集合产品展示、拨打电话、链接至官方微博三大互动功能,用户点击广告进入既可了解产品信息之外,还可以直接点击拨打客服电话并关注周生生官方微博随时获悉品牌动态;宣传产品的同时,助力品牌深度传播及沟通,短时间内大幅提升了产品及品牌的知名度。
  “当前,由于移动技术的不断发展及移动营销价值的日益凸显,各路品牌纷纷将营销战场转移到移动互联网上,我们已合作的16大行业的100多家品牌客户中,也不乏众多周生生、保时捷这样的高端奢侈品牌“,易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺说,“易传媒移动广告平台除了移动终端广告之外,还拥有APP开发及推广、LBS整合营销等成熟的产品,针对品牌需求,量身提供整合的移动营销解决方案,时尚珠宝品牌与移动广告的结合可以碰撞出许多新颖高效的营销方式,我们也期待能在日后与周生生的合作中展开更多‘时尚又好玩’的营销。

  
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